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1860年、創業者のエドワード・ホイヤーがスイス・サンティミエに工場を設立。その技術力の高さで1882年にはクロノグラフの特許を取得し、クロノグラフ懐中時計を発表。1916年に世界初の"100分の1秒"まで計測可能な「マイクログラフ」も開発し、計測へのこだわりをみせた。1920年代にはオリンピックの公式計時を3度も担当。1963年には現在でも主力モデルのクロノグラフ「カレラ(手巻き)」をリリース。さらに当時は最も困難とされていた”自動巻き”のクロノグラフ開発に力を注ぐ。ブライトリング、ハミルトン、デュボア・デプラと共同研究を進め”Cal.11”の開発に成功。1969年には世界初の自動巻きクロノグラフ「クロノマチック」と防水クロノグラフ「モナコ」をリリースし話題になる。特に後者は「栄光のル・マン」という映画中、スティーブ・マックィーンが着用したことで更に話題になった。これ以降、F1やインディカー等のモータースポーツ競技の公式計時を務めていく。クォーツショックからピアジェの傘下になった時期もあったが、間もなくTAGグループになり、社名も現在の"TAG Heuer"に。1999年からはLVMHの傘下に入り、その人気もさらに盤石なものとしている。特にモータースポーツウォッチへの情熱は、他の追随を許さない。
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